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消息称苹果暂停下一代高端头显研发:侧重于更平价Vision Pro

时间:2024-06-25 13:42:13 点击次数:

据悉,苹果暂停Vision Pro研发,公司在高端头戴设备市场上的策略出现重大调整。

6月18日周二,据媒体报道,Vision Pro制造关键组件的供应商员工透露,苹果已经通知至少一家供应商,暂停第二代高端Vision头戴设备的研发工作,且苹果一位前员工透露,苹果在过去一年里逐步降低了Vision Pro的开发优先级,并减少该项目员工。但苹果未正式回应此消息。

此举是在Vision Pro最近进行国际扩张并预览VisionOS 2功能之后采取的。苹果之所以做出这一决定,是因为它售价3500美元的Vision Pro设备销量开始放缓,以及苹果对产品线和研发重点的重新评估。相反,苹果正在效仿Meta,专注于开发功能更少且价格更实惠的Vision版本,计划于2025年底前发布。

市场对Vision Pro的使用反馈不佳。Vision Pro于2月在美国上市后,独立测评者批评Vision Pro内容匮乏、舒适度差、使用场景有限,而博主和专栏作家则指出,一些用户因此停止使用该设备。对此,苹果公司本月早些时候宣布推出新版Vision Pro操作系统,以解决用户投诉并重新激发市场兴趣。

媒体称,尽管Vision Pro计划在6月底进入包括中国、日本、澳大利亚和欧洲主要国家在内的国际市场,但一家为Vision Pro制造零部件的供应商在收到苹果预测8月份需求将减弱的消息后,已于5月份将产量削减了一半。这家供应商的一名员工透露,苹果今年最多生产了约50万台设备,并且预计到八月不会增加产量。

更实惠Vision版本:售价1500美元,重量大幅减轻

媒体称,增强现实 (AR) 是苹果最大的赌注之一。公司计划最终用轻便的AR眼镜取代iPhone,而Vision Pro是吸引消费者和开发者对AR技术产生兴趣的第一步。最初,苹果计划将Vision产品线分为两种型号,类似于iPhone的标准版本和Pro版本。

据媒体此前报道,苹果公司在2022年开始研发一款更便宜的Vision系列产品,内部代号为N109。该公司的目标是让这款产品的价格与高端iPhone一样实惠,后者的零售价最高可达1600美元。最新消息显示,苹果对更便宜Vision型号的目标价格约为1500美元,相较之下,Vision Pro起价为3500美元。

不仅如此,有媒体去年报道过苹果这款便宜版本的一些功能,称它将保留高端显示屏,但摄像头数量更少、头带更简单、扬声器更小。据苹果供应链人士透露,苹果还试图让N109的重量至少比Vision Pro轻三分之一,因为一些用户抱怨称,Vision Pro的重量高达650克(1.43磅),长时间佩戴不舒服。

此外,媒体称,虽然Vision Pro显示屏是该设备中最昂贵的组件之一,但苹果希望便宜型号能保留Vision Pro的超高端显示屏,所以公司去年的重心转向了降低初代Vision Pro组件的成本,但同时也开始了对升级版Vision Pro显示屏的研发工作。

媒体援引知情人士消息称,到目前为止,索尼一直是Vision Pro显示屏的唯一供应商。但苹果一直在与中国公司Seeya Technology合作,计划明年生产更便宜的显示屏,以取代索尼的显示屏。Seeya迄今为止一直在努力达到苹果的标准,虽然这一努力可能会失败。

虽然刚开始这项工作时,苹果最初目标是在2024年底推出这款更实惠的产品。但截至今年早些时候,苹果仍未推出N109的原型机。苹果一直在努力寻找降低该版本成本的方法,同时又不损失太多关键功能,这意味着该产品的发布日期可能会推迟到2025年底。

分析师怎么看?

媒体表示,尽管苹果未来可能会恢复高端Vision产品的研发,但目前暂停开发下一代高端头显可能会对AR和虚拟现实(VR)行业产生影响,因为这些行业将头显视为消费者对高端设备需求的试金石。

例如,Meta Platforms在苹果宣布Vision Pro五个月后启动了一款新高端头显的研发,内部代号为La Jolla。在此之前,Meta在2023年1月在看到售价1500美元的Quest Pro销售疲软后,取消了生产更昂贵的Quest头显计划。这一消息是媒体援引Meta前员工消息透露,但Meta发言人没有回复置评请求。

有行业分析师指出,更便宜的Vision头戴设备可以让AR/VR技术更普及,扩大苹果在AR/VR领域的市场份额,同时也让苹果能够与Meta/Quest等竞争对手一较高下。潜在挑战包括降低成本的同时保持产品质量。

天风国际证券分析师郭明錤认为,价格并非苹果Vision Pro最大的问题,据他观察,许多Vision Pro使用者尝鲜过后就失去兴趣,显示Vision Pro没有太多实际派上用场的应用场景,如果只是改推价格相对较低、功能较少的“降规版”于事无补。

在不久前的苹果全球开发者大会“WWDC”上,库克在介绍中宣布Vision Pro将于6月28日开始在中国、日本、新加坡销售,另外澳洲、加拿大、法国、德国、英国则在7月12日上市。


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