预计苹果2024年iPad平板电脑出货量有望增长10.7%

苹果最近推出了新款iPad，其中iPad Pro的更新尤为注目。新款iPad Pro配备了M4芯片，这标志着苹果在iPad产品线上的一次重大技术飞跃。M4芯片，拥有10核CPU和GPU，可以支持每秒38万亿次运算，这不仅提升了iPad Pro的性能，而且预示着苹果对AI技术采用的重视。Hybrid OLED屏幕的采用则进一步提升了显示效果，使得iPad Pro在视觉呈现上更加出色。这些更新表明，苹果正在将iPad Pro定位为一款AI-Ready的设备，并预示着未来可能在软件层面对AI能力的进一步嵌入和优化。

除了硬件方面的更新，苹果对其创作者所使用的软件和周边产品也进行了更新，更新了Final Cut Pro、Logic Pro 2,推出了适配其最新M4 iPad Pro和M2 iPad Air产品的iPad Pencil Pro,甚至是键盘，这些更新均展示苹果在生产和创作工具方向的发展。

技术和场景的布局与野心

从这次软件和硬件上的更新，可以看到苹果硬件以及软件生态联动方向的持续追求。除了屏幕显示技术的亮点之外，在摄像头、传感器和生态交互方面的创新以及多机位的拍摄、监控和剪辑，跨越了不同设备的限制，更加强苹果生态产品的联动性。不仅如此，苹果在视频和音频应用上的更新，强化对企业创作者或者自由创作者的吸引。提升其在生产力和创作领域的地位。

除了对本身产品的利好之外，也有助于在目前商业视频（如Youtuber,TikTok，短视频，短剧等）蓬勃发展的市场行情下，助力更多创作者提高其生产力，促进视频市场的发展。除此之外，在视频和音频的剪辑方面，我们已经看到一些AI用途的初步嵌入，相比盲目的推进AI功能的发展，这样有目的和场景的功能开发能够起到事倍功半的作用，而更多的AI功能有希望在WWDC上面解锁。

总体来说，这些创新表明苹果在开发方向上已经找到了一个可行的目标，即通过不断技术创新来巩固其市场地位。

预计将促进苹果平板2024年的出货

此次iPad系列产品线的更新兼顾不同受众群体，有望推动苹果2024年的市场出货。

自2022年以来苹果并未发布新的iPad，在历经疫情期间出货利好之后，平板电脑出货持续下跌，2022和2023全年苹果出货分别下跌0.3%和11.2%。这次，新款iPad的发布，预计将对市场需求产生积极影响。尽管iPad Pro高昂的售价使得普通消费者望而却步，但iPad 10的降价和iPad Air的更新则为更广阔的消费群体提供了折衷的选项。在长时间未更新的情况下，新款iPad系列的动作可能会对激发消费者的购买和换新欲望起到一定推动作用，从而带动整体iPad出货量的增长。Canalys预计，苹果今年的平板电脑出货有望增长10.7%。

中国市场的竞争及未来平板市场的挑战

2024年一季度，苹果市场份额有所下降，而华为则有所上升。这一变化反映了特定市场，尤其是中国市场的竞争态势。展望未来，苹果和华为很可能在国内市场上成为长期的竞争对手，并共同推动平板电脑的创新和迭代。

从目前趋势来看，无论是华为在笔记本领域(Matebook X Pro 2024)上的柔性OLED屏幕还是苹果此次在平板侧采用的Hybrid OLED技术，均采用了OLED屏技术，并且打破了产品最轻量的记录，这预示着未来更轻和显示效果更好的硬件产品会成为主打生产力和AI硬件的趋势。

除此之外，由于目前的AI技术和模型发展具备较强的地理和文化限制，如语言模型、语音助手等。随着AI技术的不断发展，平板电脑市场的创新趋势也将受到影响。大语言模型、语音助手等AI应用在不同文化市场中的发展存在差异，如何将这些通用或本地化的AI技术有效地融入品牌自身的产品和生态系统，将是未来市场竞争的关键。苹果和华为等公司需要在本地化和全球化之间找到平衡，以满足不同市场的需求。

总体而言，新款iPad Pro的发布显示了苹果在技术创新上的坚定决心。但纵观过去一年的市场表现，苹果无论是在手机还是平板等市场同时面临产品创新的挑战和日益激烈的竞争的压力，而在竞争尤其激烈的大中华地区，苹果的营收连续三个季度下滑。这样的市场情况下，无论在市场策略还是产品方面，苹果或许需要有更大的勇气去进行突破并勇于承担相应的创新风险。通过不断产品更新和AI技术的深入整合，以在竞争激烈的市场中保持其领先地位，并继续推动整个行业的创新和发展。