全球XR市场前景不明朗：大厂纷纷缩减业务

5月6日消息，近日，OPPO缩减了XR业务的人员规模。据悉，OPPO在XR领域专注于MR和AR两个方向，该项目归属于OPPO研究院。科创板日报记者从知情人士了解到，一部分人依然留在研究院开展一些新方向探索，另一部分人转岗AI中心或者硬工部门，薪酬、职级都不会变。

“但留下来的人普遍担心，新方向能做多久、能做怎么样。转到其他组织的人也担心自己适应得怎么样，以及会不会被新部门优化掉。在这种情况下有条件的员工也会考虑主动选择离开。大部分人还是先干着，走一步看一步，这就是现状。”知情人士透露。

除了OPPO外，过去一年里腾讯、字节等互联网大厂也都对XR业务进行了战略调整。而全球XR市场前景的不明朗，是大厂纷纷缩减业务的原因。

缩减XR业务的同时加大AI投入

对于此次业务调整，OPPO方面回应称，“我们认为AI是引领未来的战略性技术，OPPO研究院将加大包括AI软硬件创新在内的各项前沿技术探索。同时，研究院本身聚焦前沿核心技术突破和新机会的探索，AI、XR，AR都是前沿技术，OPPO会持续投入相关前沿技术的探索。”

今年2月，OPPO正式宣布成立AI中心，其目的是把所有AI相关的职能部门，都集中至同一个实体组织内。

“以前我们有研究院、有数字工程、有软件工程等等各个系统，但是每个系统可能都在做AI能力建设，分散在各地时效率就会有很大的问题。于是，我们就把所有AI相关的组织从整个公司抽离出来，成为一个实体AI中心，专门针对AI做能力建设和产品研发，完全实现自己的闭环。”OPPO首席产品官刘作虎此前在采访中对记者表示，“在对AI的投入上，我们可以说是没有上限。”

OPPO的决心源自于对于AI的大势判断。IDC预测，大模型技术将推动手机进入AI时代，2024年全球新一代AI手机出货量将达到1.7亿部，占智能手机整体出货量的15%。中国市场AI手机份额也将迅速增长，到2027年将占比超过50%。

除了保持对AI的投入，有产业链人士认为，OPPO此举还出于缩减支出，提升回报率的考量。“可以参考去年同期，OPPO裁撤哲库业务，不赚钱的业务都不留。”

2023年5月，OPPO发布了终止哲库业务的通知：因全球经济、手机市场充满不确定性，公司需做出战略调整，以应对长期发展的挑战，决定终止哲库业务。公司将妥善处理此次业务调整所带来的相关事宜，并将一如既往做好产品，持续创造价值。

在最后一次全员会议现场，哲库CEO刘君简单说明了原因：“全球的经济和手机行业现在极其不乐观”、“公司的整个营收远达不到预期”、“芯片这样一个巨大的投资将是公司承担不起的”。

与芯片业务类似，XR业务亦面临投入巨大、但短期没有回报的难点。一位接近OPPO的人士对记者表示，选择要押注AI是一部分原因，XR整体还需要点时间，所以OPPO也不太着急了。

全球销量下滑 XR产业前景几何？

除了OPPO外，在过去的2023年，腾讯、字节等互联网大厂也纷纷缩减了XR业务。其中字节旗下PICO-XR确认“短期投入和相关团队规模会缩减，涉及员工300余名，整体占比约23%。”

腾讯则对游戏XR业务变更硬件发展路径，相关业务团队进行调整。当时，腾讯为受影响员工提供2个月过渡期，并优先安排转岗面试和外部推荐机会。

全球XR市场的前景不明朗，是大厂纷纷缩减业务的原因。根据Wellsenn XR数据，2023年全球VR销量为753万台，较2022年下降24%。其主因是Meta、PICO等头部品牌销量双双下滑。2023年Meta全年销量约为534万台，较2022年同比下滑32%，PICO全年销量为26万台，较2022年下滑73%。

华金证券认为，这是由于基于游戏为核心应用场景的VR在2022年开始遇到增长瓶颈，换机周期长，缺乏重点内容驱动硬件升级和消费者换新。

虽然苹果Vision Pro的发布，一度被业内寄予厚望，但能否给低谷的XR行业带来曙光，仍待观察。天风国际分析师郭明錤在4月底称，苹果下调已把2024年Vision Pro出货量下调至40-45万部，低于市场共识的70-80万部。

一位手机行业的资深高管向记者解释：苹果并非刚刚下调Vision Pro预测，由于显示面板供应有限，他们在近一年前就讨论过30万至40万台的预测。

相较VR产品的下滑，AR销量虽然有所增长，但体量较小。根据WellsennXR数据，2023年全球AR销量51万台，较2022年增长21%。消费级AR是主要增长来源，增长主力来自于雷鸟、Rokid、Xreal、Viture、ARknovv等品牌观影AR眼镜，以及影目、雷鸟、星纪魅族、李未可、奇点临近、Vuzix等信息提示类眼镜。

谈及XR的产业前景，IDC高级分析师郭天翔认为，现在XR产品技术上还不成熟，但未来仍有前景。”毕竟手持设备的屏幕大小如今基本已经到尽头，要想再增加可视屏幕大小，同时还要保证轻便，只有XR眼镜这类设备了。”

“OPPO追逐时尚产品，专注于人工智能设备并不奇怪，沉浸式技术并不是他们的核心业务。但是，眼镜是人工智能设备最自然的外形因素。因此，人工智能+XR眼镜，是XR市场未来增长的关键。”上述手机行业资深高管表示。

一位AR企业的高管也告诉记者，依然看好未来的市场前景。“其实AI要商业化也并不容易。大家别这么短视，要做难而正确的事情。不同企业有不同的特长，有不同的基因。我觉得挺好的，大家调整做各自擅长的事情。”