中国平板电脑市场：2023年第四季度华为超苹果成出货量第一

近日，国际数据公司（IDC）发布了2023年第四季度中国平板电脑季度跟踪报告，数据显示，2023年第四季度中国平板电脑市场出货量约817万台，同比下降约5.7%，其中消费市场同比下降7.3%，商用市场同比增长13.8%。

同时，2023年第四季度，华为超过Apple成为中国平板电脑市场出货量第一，这是自2010年以来中国平板电脑季度出货量首次出现TOP1品牌的更替。

2023年全年中国平板市场出货量同比去年下降4.5%，仍在经历连续上涨后的调整周期中。

IDC认为，中国平板电脑行业发展势头良好，受益于内外因素的正面影响，无论是从市场参与者的变化还是从产品出货量层面均与去年疫情时期的行业发展状况有所不同，平板电脑正在走出家庭成为个人移动计算终端之一，这主要得益于社会生活方式的变化以及移动互联网多媒体技术、终端平台能力及屏幕技术和高性能存储等内在技术性因素的推动。

2023年中国平板电脑市场排名前五厂商具体市场份额及变动如下：

从2023年四季度平板电脑整体价格趋势看，可以观察到品牌厂商借助“双十一”和年末促销季推出更具性价比产品。这样做为品牌方获得了更多的新客户并提升了品牌的市场份额。IDC数据显示，2023年第四季度中国平板电脑市场平均单价较上一季度下降2.5%。

分价位段来看2023年第四季度与去年同期相比，2000元人民币以下产品份额增长明显，4000元人民币以上高价位段市场份额下降较快。

IDC中国高级研究经理甘淼表示，2023年，中国平板电脑市场的整体表现符合市场预期，第四季度和全年的同比下降分别达到了约5.7%和4.5%。经历了2023年以高性价比为主的发展阶段，可以预见2024年，将会是主流品牌更加关注用户体验和品牌可持续发展的一年。平板电脑品牌如何更好地帮助公司实现可持续发展将成为行业的重要议题。同时，优质的产品在满足用户更高需求的同时，也将为企业带来更加良性的净利润贡献。新的一年，中国平板电脑行业的科技趋势将朝着以提升系统软件基础能力、利用基于AIGC的人工智能生成技术，以及推出更智能化的系统级组合产品为重点发展方向。

全球市场方面，根据市场调研机构Canalys2月6日发布的数据，该季度，华为平板全球出货约282万台，逆势大幅增长95%，仅次于苹果、三星排名全球第三，这应该也是华为平板自2019年以来首次挤进全球前三，不过7.5%的份额仍不及2019年四季度的13%。

图源：Canalys

从全年来看，全球平板电脑出货量总计约1.35亿台，同比下降10%。据观察者网梳理，这是自2021年以来，全球平板电脑出货量连续第三年下滑。

2023年全年，前五大平板厂商中，有四个出货量均出现了明显下滑。比如苹果iPad的出货同比下滑11.0%，三星出货下滑11.5%，联想出货下滑19.4%，亚马逊更是暴跌42.9%，仅华为平板出货逆势增长31.1%。

按照Canalys的数据，2023年华为平板出货排名升至全球第四，6.1%的份额也是三年来最高。

图源：Canalys

2023年上半年，华为平板全球出货曾明显下滑，为何四季度会出现暴力反弹，原因可能已众所周知。

去年9月和11月，华为分别推出了13.2英寸和11英寸的新款MatePad Pro，与以往多款标明高通处理器的平板产品不同，华为新款平板的处理器并未官宣，外界推测是麒麟芯片，同时华为新产品还搭载了鸿蒙4系统、星闪和北斗卫星消息等新功能，差异化特征明显。

反观苹果，2023年iPad并没有更新任何机型，是2010年以来的首次。虽然iPad全球市场40%的份额远超华为平板，但在中国市场二者差距并没有大。根据IDC数据，2023年三季度，iPad在中国市场的份额为33.4%，同比下滑3.6个百分点，华为平板份额为27.9%，同比增长2.2个百分点。

在iPad没有推出新品，而中国消费者支持华为技术突破的大背景下，华为平板在华实现了反超。