2023年中国智能手机出货量创近10年新低：不过第四季度已反弹

国际数据公司（IDC）最新报告显示，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7,363万台，同比增长1.2%，在连续同比下降10个季度后首次实现反弹。但2023年全年的出货量仅为约2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低。

IDC指出，虽然整体市场年底终于恢复到增长趋势，但是市场表现还是明显低于预期。去年上半年受经济环境和疫情延续影响，整体手机市场依然处于低迷阶段，而下半年随着经济环境的改善以及社会各界对于手机市场关注度的提升，市场需求逐渐好转和改善，但尚未完全释放。

根据IDC的数据，目前的市场需求主要来自于1-3线城市的高端人群。因此，销售较好的产品大多集中于苹果iPhone 15、华为Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗舰产品系列。

苹果登顶榜首

而在众多手机品牌中，苹果首次脱颖而出，iPhone第四季度和2023年全年的出货量均排在国内市场首位。报告称，来自华为等国内品牌的竞争日益激烈，但及时的折扣和促销帮助减少了对苹果的伤害。

此前，包括美国投行杰富瑞（Jefferies）策略师在内的专业人士都表示，由于全球最大的智能手机市场对苹果最新一代硬件的热情降温，第四季度全球iPhone销量大幅下滑。

IDC写道，“虽然苹果在国内高端市场受到竞品明显冲击，加上自身产品升级幅度有限导致吸引力下降，但是在第三方渠道上一直较大幅度的降价促销推动下，还是吸引了较多消费者的需求。尽管相比安卓旗舰产品已不具有明显优势，但iPhone的整体综合产品力依然是最好之一。”

IDC研究分析师Arthur Gao还表示：“苹果在2023年登上榜首，特别是在华为重新竞争和消费情绪疲软的情况下，标志着巨大的成功。”苹果之所以能做到这一点，要归功于其第三方渠道及时的价格促销，这刺激了需求。”

此外，IDC的数据显示，小米第四季度的成功主要在于其下滑幅度小于竞争对手。从全年来看，苹果2023年2.2%的销量降幅好于荣耀（Honor Device Co.）和vivo等本土竞争对手——这两家公司都出现了两位数的下滑。总体出货量下降了5%。