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预计2023年第四季度全球智能手机出货量将同比增长3%:达3.12亿台

时间:2023-12-25 13:56:26 点击次数:

12月21日,Counterpoint Research对全球智能手机出货量预测,其预计2023年全球智能手机出货量将同比下降5%,达到12亿台,为近十年最低水平。不过其预计第四季度出货量将同比增长3%,达到3.12亿台。

分地区来看,北美和欧洲的出货量预计将与去年持平。但中国和中东和非洲 (MEA)、印度等新兴市场成功扭转颓势,从2023年第四季度起将成为智能手机市场的新增长引擎。

中国市场方面,市场研究机构BCI公布了中国市场智能手机11月(第44周-第48周)的新机激活量。数据显示,当月该市场共激活2871万台,同比增长12.7%。其中,苹果以21.1%的市场份额位列第一;小米占比18.3%位列第二,同比增长44.1%;荣耀和华为以微弱的数量差分别为第三和第四,但华为同比大增75.6%。

随着这份数据析出的还有4000元以上机型的市场表现。BCI方面表示,在4000元以上的高端市场,前三名品牌总市占率超过90%,其中,苹果以50.8%保持第一,华为22.3%排名第二,小米14.4%名列第三位。

需要指出的是,三者市占率的同比变化分别是-21.2%、8.8%和11.8%,这意味着国产高端手机正在从苹果手中夺回更多国内用户。

非洲市场方面,研究机构Canalys统计,2023年第三季度非洲地区智能手机市场同比大涨12%至1790万部,连续两个季度实现强势复苏。全球市场同步仅下滑1%,出货量2.946亿部,但环比增幅明显。

非洲市场方面,传音仍处于绝对领先地位,第三季度共出货860万部,市场份额48%。机构分析师表示,虽然货币快速贬值,但南非的智能手机市场仍大增20%。这主要由于入门级的需求旺盛,满足了数量庞大的预付用户群体。除此之外,在用电限制的带动下,中端机的需求也有所增加,同时人们越来越重视优质的屏幕和长续航的智能手机。

三星在非洲市场排名第二,市场份额26%;其次是小米,份额11%;OPPO,份额4%;realme,3%。小米和OPPO的出货量分别同比大涨100%和259%,前五大厂商中仅三星同比下滑。

2013-2024年全球智能手机市场出货量:

Counterpoint指出,随着库存调整接近尾声,预计2024年智能手机出货量将同比增长3%,呈现相对健康的态势。在新兴市场消费者信心增强和宏观经济改善的背景下,复苏预计将主要集中在新兴市场。

其进一步称,华为凭借新推出的Mate 60 5G系列和旧款P系列4G设备,在2023年第三季度取得了巨大成功。假设华为能够通过与合作伙伴建立合作关系扩大麒麟SoC的生产,预计该品牌在2024年仍将保持37%的同比增长。

不久前,天风国际证券分析师郭明錤在报告中指出,华为预计2024年上半年推出新款旗舰机型P70系列,受益于相机规格升级与改采自行研发的麒麟芯片,华为P70系列出货量将在2024有显著增长(与2023年出货400~500万台P60系列相比)。若当前强劲的手机库存回补需求可持续到2024年上半年,则P70系列出货量在2024年可望强劲同比增长约230% 至1300–1500万部。即便库存回补需求在2024年上半年放缓,P70系列出货量仍可望显著同比增长150%至1000–1200万部。

而据供应链透露,华为、荣耀及传音等三大中国智能手机厂商2024年出货目标积极,初估3家合计将新增7000万~8000万台,相当于全球手机市场约5%比重。

供应链估计,华为受限于美国禁令,手机出货局限于中国内需市场,估计2024年新机销售可望增长2000万~3000万台;荣耀有望增长2000万台;传音2024年手机出货目标将增长3000万台,是目前唯一一家2024年挑战双位数增长的厂商。

Counterpoint Research研究副总监Liz Lee表示:“印度的高端化趋势势头强劲,将成为苹果新的增长重点。预计苹果2024年在印度的出货量将增长23%。然而,由于在中国的竞争中不敌华为,苹果的全球市场份额将在2023年第四季度和整个2024年不可避免地出现小幅同比下降。”


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