预计2023年第四季度全球智能手机出货量将同比增长3%：达3.12亿台

12月21日，Counterpoint Research对全球智能手机出货量预测，其预计2023年全球智能手机出货量将同比下降5%，达到12亿台，为近十年最低水平。不过其预计第四季度出货量将同比增长3%，达到3.12亿台。

分地区来看，北美和欧洲的出货量预计将与去年持平。但中国和中东和非洲 (MEA)、印度等新兴市场成功扭转颓势，从2023年第四季度起将成为智能手机市场的新增长引擎。

中国市场方面，市场研究机构BCI公布了中国市场智能手机11月（第44周-第48周）的新机激活量。数据显示，当月该市场共激活2871万台，同比增长12.7%。其中，苹果以21.1%的市场份额位列第一；小米占比18.3%位列第二，同比增长44.1%；荣耀和华为以微弱的数量差分别为第三和第四，但华为同比大增75.6%。

随着这份数据析出的还有4000元以上机型的市场表现。BCI方面表示，在4000元以上的高端市场，前三名品牌总市占率超过90%，其中，苹果以50.8%保持第一，华为22.3%排名第二，小米14.4%名列第三位。

需要指出的是，三者市占率的同比变化分别是-21.2%、8.8%和11.8%，这意味着国产高端手机正在从苹果手中夺回更多国内用户。

非洲市场方面，研究机构Canalys统计，2023年第三季度非洲地区智能手机市场同比大涨12%至1790万部，连续两个季度实现强势复苏。全球市场同步仅下滑1%，出货量2.946亿部，但环比增幅明显。

非洲市场方面，传音仍处于绝对领先地位，第三季度共出货860万部，市场份额48%。机构分析师表示，虽然货币快速贬值，但南非的智能手机市场仍大增20%。这主要由于入门级的需求旺盛，满足了数量庞大的预付用户群体。除此之外，在用电限制的带动下，中端机的需求也有所增加，同时人们越来越重视优质的屏幕和长续航的智能手机。

三星在非洲市场排名第二，市场份额26%；其次是小米，份额11%；OPPO，份额4%；realme，3%。小米和OPPO的出货量分别同比大涨100%和259%，前五大厂商中仅三星同比下滑。

2013-2024年全球智能手机市场出货量：

Counterpoint指出，随着库存调整接近尾声，预计2024年智能手机出货量将同比增长3%，呈现相对健康的态势。在新兴市场消费者信心增强和宏观经济改善的背景下，复苏预计将主要集中在新兴市场。

其进一步称，华为凭借新推出的Mate 60 5G系列和旧款P系列4G设备，在2023年第三季度取得了巨大成功。假设华为能够通过与合作伙伴建立合作关系扩大麒麟SoC的生产，预计该品牌在2024年仍将保持37%的同比增长。

不久前，天风国际证券分析师郭明錤在报告中指出，华为预计2024年上半年推出新款旗舰机型P70系列，受益于相机规格升级与改采自行研发的麒麟芯片，华为P70系列出货量将在2024有显著增长（与2023年出货400~500万台P60系列相比）。若当前强劲的手机库存回补需求可持续到2024年上半年，则P70系列出货量在2024年可望强劲同比增长约230% 至1300–1500万部。即便库存回补需求在2024年上半年放缓，P70系列出货量仍可望显著同比增长150%至1000–1200万部。

而据供应链透露，华为、荣耀及传音等三大中国智能手机厂商2024年出货目标积极，初估3家合计将新增7000万~8000万台，相当于全球手机市场约5%比重。

供应链估计，华为受限于美国禁令，手机出货局限于中国内需市场，估计2024年新机销售可望增长2000万~3000万台；荣耀有望增长2000万台；传音2024年手机出货目标将增长3000万台，是目前唯一一家2024年挑战双位数增长的厂商。

Counterpoint Research研究副总监Liz Lee表示：“印度的高端化趋势势头强劲，将成为苹果新的增长重点。预计苹果2024年在印度的出货量将增长23%。然而，由于在中国的竞争中不敌华为，苹果的全球市场份额将在2023年第四季度和整个2024年不可避免地出现小幅同比下降。”