手机市场回暖：手机品牌厂商厮杀中端手机市场

随着手机市场回暖之风渐起，国内手机品牌商之中，红米Redmi、OPPO、荣耀已经发布了中端产品线，接下来华为和vivo也将会发布对应的nova系列和S系列——中端手机市场的“复苏之战”即将拉开帷幕。

日前小米发布了旗下红米Redmi K70系列手机，如今距离红米品牌成立已过去十年。

此前小米集团总裁卢伟冰在发布会上宣布：“Redmi全球手机出货量十亿台，未来新十年Redmi是小米集团手机业务的压舱石。”

在发布会上，小米与产业链核心合作伙伴共同宣布，开启新十年全球产业链合作框架，并启动“2万亿新宏图计划”。

从市场调研机构的数据来看，2023年第三季度中国手机市场已经触底，结合“智能手机的三年换机”周期来看，中国手机市场也即将迎来复苏时刻。

国内手机供应链加速高端转型

这是小米国产供应链企业第一次如此密集地在发布会上亮相。

目前跟小米合作的国产供应链合作伙伴约有300家，其中包括瑞声科技、舜宇光学、天马微电子、上海韦尔半导体、比亚迪电子、TCL华星、欣旺达能源等。

卢伟冰表示，在未来十年，面向全球市场，Redmi将带动国产供应链，实现2万亿的综合产值，推动国产供应链从追赶到引领。

此前，国内手机供应链多以海外企业为主，如屏幕方面多采用三星或者LG提供的AMOLED和LCD屏幕，存储方面依靠三星、SK海力士、美光等企业提供，传感器也是靠三星或者索尼供应。

经过厂商与供应链企业这些年的深度共研与合作，国产手机中已经有不少零部件都变成了“中国制造”。

小米公开的供应链企业以及华为公开的供应链企业名单中，重合度颇高：如提供马达和扬声器的瑞声科技，为小米14 Pro系列和Mate 60系列提供可变光圈镜头模组的舜宇光学，提供屏幕模组的天马微电子、TCL华星等等。

有分析师表示，小米和华为等厂商对于国产供应链的扶持，不仅将会推动行业整体的发展，也能加速国产供应链迈向全球价值链高端，实现上游与终端企业共赢的局面。

卢伟冰也在发布会上表示，“我们共同认为：坚定持续‘硬核创新’是时代命题；扎根中国、‘链’接全球是必然选择。一面自立自强，一面合作开放是持续开拓的必由之路，万亿级产业集群崛起，将重塑全球价值链格局。”

手机市场回暖，品牌瞄准中端机

尽管海内外手机市场已经连续多个季度出现下滑，但也隐约出现了复苏的迹象。

根据TechInsights发布数据，2023年Q3中国智能手机出货量同比下降5%，出货量已连续十个季度出现同比下滑。第三季度的跌速已经稳定下来，这表明市场正在触底，TechInsights预计中国市场将在未来几个季度开始复苏之旅。

此前卢伟冰在高通骁龙峰会上接受记者采访表示，今年中国市场手机销量预计能达到2.68亿台，明年的销量能回到2.8亿以上。

截止到目前，国内手机厂商中，小米、OPPO、荣耀都已经发布了针对中端市场的产品，而vivo和华为的中端系列产品S系列和nova系列将有可能在接下来的12月上旬发布。

其中荣耀以18%的市场份额暂列现在智能手机市场的第一位，并且不久前荣耀董事会正式公告表示，为实现荣耀下一阶段的战略发展，该公司将不断优化股权结构，吸引多元化资本进入，通过首发上市推动荣耀登陆资本市场。

与小米转向“规模与利润并重”的稳健策略不同，有分析师认为目前荣耀仍需要在销量、份额等衡量手机业务规模的标准上加大投入。

Canalys高级分析师朱嘉弢对新消费日报记者表示：“手机是荣耀主要的业务，目前来看追求规模是目前他们的主要方向。若要上市，荣耀在出货量还需再上一个台阶。从目前整体的竞争格局来看，荣耀明年的竞争力还是比较强的。”

根据Canalys近日发布的报告，2023年第三季度，传统线下霸主OPPO和vivo则受到二线及以下城市消费疲软的影响，均出现了两位数的下滑，而华为的智能手机出货量同比增长37%。

高通联合手机厂商将骁龙8+平台下放到2000~3000元的中端市场，并有针对性地推出了第二代骁龙7+移动平台，联发科也推出了中端定位的移动平台天玑8300，恰逢智能手机的“三年换机周期”。

有分析师表示，上游产业链堆积的库存已经基本消耗完毕，面板、存储、芯片等元器件价格也开始小幅上涨，结合按照三年的换机周期来看，上一轮中国市场换机高潮在2021年，今年的确到了一个转折时刻。