机构：今年双11智能手机销量同比下滑16% 但高端机型销售强劲

研究机构TechInsights统计，2023年中国“双11”大促期间，智能手机销量同比下降16%，但高端机型销售强劲。苹果、小米、荣耀位列前三。

苹果iPhone 15、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro、iPhone 13的销量，分别在京东排名第一、第二、第三、第五，新机型的热销推动苹果手机的平均售价达7500元，同比增长7%。

小米14、红米K60分别在4000-5999元、2000-2999元价位段夺得销量冠军。荣耀凭借Magic Vs2、V Purse和V2主导了折叠屏手机细分市场。

华为凭借Mate 60系列，在高端手机价格区间（6000元以上）销量增长明显，Mate 60 Pro仅次于苹果iPhone 15系列。

OPPO旗下的一加Ace 2 Pro是3000-3999价格区间最畅销的机型，该公司在抖音、快手平台的收入同比接近翻倍，这表明OPPP在直播平台上的成功。

机构认为，在网络渠道方面，直播平台销量放缓，部分原因是大众媒体引起的担忧，以及直播领域KOL的争议行为。尽管有不利因素影响，但直播带货的增长速度比整体市场更快，这也削弱了传统电子零售商的市场份额。传统电商方面，对于价值较高的智能手机，消费者更青睐京东平台。

根据小米官方“双11”战报，整个大促期间该品牌全渠道支付金额突破224亿元，创下新纪录，在天猫平台获得国产手机品牌销量第一，在京东、拼多多平台包揽国产手机品牌销量、销售额第一。OPPO Find N3 Flilp在天猫、拼多多获得小折叠品类销量冠军。

根据BCI的数据，“双11”10月30日至11月5日期间的手机激活量排名分别为：苹果、小米、华为、荣耀、OPPO、vivo，其中小米、华为同比增幅最高，分别超过40%、70%。