中国智能手机市场：今年二季度同比下降2.1% 跌幅明显收窄

研究机构IDC 7月27日公布了2023年第二季度中国智能手机市场情况。统计显示，该季度中国智能手机出货约6570万台，同比下降2.1%，环比小幅增长，意味跌幅明显收窄。上半年出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。

IDC表示，尽管“618”大促期间厂商、电商给出双重优惠，这一时间段智能手机销售下降幅度仍超过5%，反映消费者需求持续低迷。目前来看，基础的消费需求尚未恢复，因此厂商以及供应链上游的出货量不会明显改观。IDC认为，中国智能手机市场依然处于低谷，市场情况未见好转。

分厂商看，OPPO（含一加）、vivo（含iQOO）、荣耀、苹果、小米、华为位列2023年二季度中国智能手机市场市场前五名，市场份额均超过了13.0%，分布比较均衡，厂商间的差距进一步缩小。其中，华为的出货量同比增长高达76.1%，苹果的出货量增长6.1%。

OPPO以17.7%的份额居首，双旗舰Find X6系列和Find N2、Flip N2折叠屏系列，帮助OPPO在600美元以上高端市场份额进入前三位。依靠Reno系列的出色表现，OPPO市场份额优势明显；子品牌一加继续维持高达三位数的同比增幅，市场份额不断提升。

vivo新品X90S在X90系列依然保持较强综合性能的情况下，继续升级产品竞争力。新款折叠屏产品X Fold2、竖折产品X Flip上市以后，受到市场欢迎，在“618”大促折叠屏手机排行榜上位居前二。轻薄外观、主打自拍的S系列，帮助vivo稳定线下渠道基本盘；子品牌iQOO凭借优秀性能、性价比，在线上渠道和电竞消费者中保持吸引力。

荣耀旗舰Magic 5系列相比上一代产品市场份额提升明显。荣耀90系列、X系列继续提升产品力，争取更多线下市场份额；此外全新的轻薄折叠屏V2系列，给消费者带来全新体验。

苹果方面，在对iPhone 14系列进行价格调整之后，受消费者欢迎程度明显好转。IDC表示，现今只有苹果才可以依靠价格调整就能获得不错的效果。此外，苹果也在不断加强与“即时零售”平台的合作，进而进一步巩固在高端市场的地位。

小米13系列继续受到市场欢迎，与徕卡的加深合作帮助小米影像体验获得了全方位的提升。小米13 Ultra在正式发布之前就获得消费者的青睐，多次加单，提高备货量，使得小米在600美元以上高端市场份额有所提升。

华为的出货量继续恢复，二季度同比增幅最大，高达76.1%。虽然依旧存在外部限制，但是凭借新品P60系列、折叠屏Mate X3的优异表现，华为在600美元以上高端市场上保持在第二位。

分价位段来看，二季度中国600美元（约合4284元人民币）以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长；主流厂商直屏+折叠屏的双旗舰布局，充分吸引消费者注意，高端市场成为各家必争之地。

400~600美元价位段（2856~4283元人民币）份额占比10.5%，进一步减小；200~400美元价位段（1428~2855元人民币）占比38.7%；200美元（1427元人民币）以下价位段份额有所提升，达到27.7%。

IDC分析师郭天翔指出，上半年中国智能手机市场情况低于预期。目前观察下半年新品的规划研发，不管是苹果还是安卓厂商，很难出现颠覆式的创新产品。在各家产品同质化的情况下，外观的差异化、价格的优惠力度、拍照和视频效果将会成为消费者选购的首要考虑因素。随着新一代iPhone 15系列即将上市，安卓旗舰有望提前发布，希望第四季度中国智能手机市场能够进入明显恢复趋势，整体还充满不确定性。