今年第一季度中国大陆AR/VR产品销量同比增长62%

根据CINNO Research统计国内AR/VR市场销售数据，过去一年期间，搭载Micro OLED微显示屏和Birdbath光学模组的投屏类AR眼镜正在快速占领市场份额，截至2023年一季度销量占比已超过三成。未来随着Micro LED和量产性更佳的光波导器件进入市场，消费级AR市场将迎来进一步增长。

根据CINNO Research统计数据显示，2023年一季度，国内AR/VR整机销量合计24万台，尽管较2022年四季度环比下滑24%，但仍远超过其他三季度表现，同比增长高达62%。考虑到一季度属于传统销售淡季，这一表现已经好于大部分其他消费电子品类。AR/VR市场正呈现逐年滚动增长的态势。

在这之中，根据CINNO Research统计数据显示，VR产品销量同比增长11%，未能延续快速增长。销量前两名分别为国内厂商小鸟看看与爱奇艺奇遇，合计占比超7成。当前VR市场正处于菲涅尔透镜快速切换到Pancake阶段，成本有所增加。另外，能满足高端VR需求的Micro OLED或Mini LED背光成本依然较高，因此目前市场出货仍以普通背光Fast LCD为主。不过随着新技术换代，VR市场行业集中度有下降趋势。2022年四季度国内市场份额超过1%的VR品牌仅9个，至2023年一季度已达到12个。

消费级AR市场则呈现与VR不同的红火景象。根据CINNO Research统计数据显示，以雷鸟、Nreal为代表的投屏型AR眼镜正逐渐获得市场认同，带动2023年一季度国内AR产品销量同比增长超30倍。小尺寸Micro OLED与Birdbath组合赋予AR眼镜更加轻巧、更有利于日常使用的外形，不含或仅含低容量电池和系统，依靠USB Type-C一线连投屏则进一步减轻重量，降低成本和售价。目前市面上该类型产品售价普遍在2,000~3,000元区间，远低于VR产品。此外，随着轻薄笔电、智能手机以及Steam Deck等移动设备上USB Type-C一线连功能普及，消费者能以较低成本实现随时随地的虚拟大屏体验。而雷鸟、Nreal两家厂商也迅速凭借先发优势，在2023年一季度仍保持87%的市场份额。

依靠投屏类产品，AR终于打开消费级市场，但对于产业而言仍然不够。一方面，专门针对AR产品的高通AR2等平台将替代XR2，为AR一体设备提供更轻量化的算力来源，另一方面，提高算力以后，终端厂商也在尝试将AR视觉翻译等功能加入产品，开发中老年市场。此外，Micro LED和光波导将赋予AR产品更轻薄的外形，搭载这一方案的产品也将在年内量产问世。

由于2023年整体消费需求情况并不乐观，此前行业内给予厚望的苹果一代MR产品预期销量仅数十万台。AR/VR市场是一个快速增长、充满变化的市场，未来我们将看到越来越多的厂商进入和退出、行业内也将不断发生垂直整合与并购。AR/VR市场的品牌竞争将随着苹果MR产品的发布愈演愈烈。