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因为生产口罩而爆红的3M，是一家什么样的「神奇」公司？

时间：2023-06-02 13:42:11 点击次数：

封面题图｜3M 口罩文｜风马牛（微信公众号：冯仑风马牛）在这段揪心的日子里，口罩已经成为大家公认的硬通货，淘宝两天卖出 8000 万只口罩，许多厂家都宣布提前复工，但口罩仍然供不应求，尤其是最受大家青睐的 3M 牌 KN95/N95 口罩，往往一上架就被抢购一空。疫情面前，许多人的奉献精神凸显了出来，与此同时，3M 这家口罩制造商也受到了前所未有的关注。1 月 22 日，3M 中国 CEO 宣布，工厂正在开足马力，7×24 小时全产能运转，以保证口罩供应。3M 是一家怎样的公司，当我们全力与病毒对抗时，为什么大家都选择信任它的产品？

3M 全球总部历史总是惊人地相似，当人们把这次疫情和 2003 年的 SARS 相提并论时，很少有人注意到，3M 口罩在中国第一次大放异彩，也是在 SARS 期间。当时普遍流行的还是纱布、棉布口罩，对病毒几乎没有隔离作用，世界卫生组织倡导使用 N95 口罩，这一领域的佼佼者 3M 也就进入了普通人的视野。2013 年，中国北方饱受雾霾困扰，3M 口罩再次因为出色的过滤性能，成功「破圈」，从工业、医护用品变身日常用品。也就是在这种时候，口罩，这一平时被许多人视为「没有技术含量」的产品，才显现出它的技术内涵。就拿这次成为防疫爆品的 N95 口罩来说，本质是「用聚丙烯无纺布 SMMMS 制作成的能过滤 95% 微细颗粒的 5 层口罩」，其中最影响过滤效果的，首先是材料，其次是模板。如果材料不符合要求，层数再多也无法过滤细小的病毒，如果口罩不能紧密贴合人脸，那么戴上口罩的效果也微乎其微。3M 口罩能得到众多专业人士的认可，也和它在这两方面扎实的技术有关。早在 1967 年，3M 就开始生产口罩了。当时，3M 研发出了无纺布和静电纤维滤棉的专有技术，正想方设法地基于这种技术开发产品，一名普通员工从女性的一次性内衣中得到了灵感，提出可以开发一种蒙在口鼻上的东西，保护采矿、冶炼等恶劣作业环境中的工人，3M 口罩应运而生。虽然在当时看来，3M 口罩的诞生不过是 3M 公司源源不断商业化的发明中不起眼的一个，但也正是这一个小发明，不仅体现出了 3M 公司的管理风格，也揭示了 3M 公司基业长青的秘密。见过 3M 口罩的人，想必都对它「朴实无华」的外观有所了解：一般是白色外观，口罩上用黑色字体印上明显的警示语和标识，如果是 N95 这种讲究高贴合度的型号，佩戴之后保准会留下几道深深的勒痕，和美观、时尚半点不沾边。几十年来，3M 口罩使用的材料与时俱进，外观却一如既往。显然，3M公司在设计这类产品的时候，也根本没有考虑过美观的问题，它的主要客户是工厂，核心要求是专业。3M 公司很了解，当工人热火朝天干活的时候，是没空对着镜头凹造型的。

火神山医院建成后，仍然戴口罩忙碌的工人。图源：环球网3M 公司对工业环境的熟悉，源于其早期创业经历。出乎许多人的意料，在口罩领域首屈一指的 3M ，最开始不是什么科技公司，而是一家失败的挖矿公司。1902 年，5 个来自美国明尼苏达州的年轻人凑在一起，准备开一家采矿公司，开采当地丰富的刚玉矿石，生产工业常用品砂轮，公司名字都取好了，就叫明尼苏达矿业和制造公司(Minnesota Mining and Manufacturing Co)，简称 3M 。然而，即便正踩在风口上，这 5 个年轻人也没能飞起来。花了 2 年的时间，他们根本没有挖到刚玉，只挖到一些钙长石，质地较软，什么也做不了。就在 3M 濒临破产时，一位大胆的商人给了他们一笔投资，并提议让他们换个地方，直接买原料生产砂纸。年轻的创业者们从善如流，拿着这笔投资，他们搬到一个新地方，还盖了两层楼的砂纸厂房，尴尬的是，因为经验不足，厂房还没盖好就塌了。这段经历被 3M 公司称作是「卑微的开始」，也让他们对技术和质量问题尤其看重。

3M 公司起家的 2 层厂房幸好，搞定厂房之后，3M 公司就摸到了创业的窍门。通过生产砂纸，3M 公司积攒了第一桶金，但他们并不满足。那个年代，美国最火热的产业是汽车制造业，3M 公司早早成立了一家实验室，经常派遣研究员去汽车厂实验新品，顺便收集厂商的需求。光是砂纸，3M 公司就为汽车厂商做了好多种，其中一种防水砂纸，可以在水中使用，极大减少了空气粉尘对汽车饰面的摩擦，令 3M 公司在业内一炮而红。除了改进产品，在蹲守汽车厂的过程中，3M 的研究员们还时刻留意着厂商根本没注意到的问题。例如一位研究员发现，汽车上漆时很难覆盖零件，回公司报备之后，他便全身心投入到这个问题里，最终发明了胶带。按照 3M 公司一贯的思路，胶带技术也没有因为一款产品的成功而停滞，很快，3M 公司就发明了世界上第一款透明胶带、哑光胶带、医用防过敏胶带，甚至是第一款便利贴。与胶相关的产品线，迄今仍是 3M 公司的利润支柱之一。许多人都认为资本家是在工人身上榨取每一分剩余价值，但 3M 公司却另辟蹊径，在每一项技术上榨取「剩余价值」，力求在已掌握的技术上开发尽可能多的产品。为此，3M 公司每年至少投入 7% 的收入在研发部门。这是一门「笨功夫」，却影响深远，在 to B 端的工业产品领域，因为 3M 公司越来越快的创新脚步，其影响力和话语权也越来越大。

3M 胶带3M 口罩和胶带的发明，不过是 118 年来 3M 公司成功商业化的 6.7 万多个发明中的 2 个，有心人也许发现了，这 2 个发明都是 3M 的员工偶然间的发现，却得到了公司的支持，从而顺利研发投产。如何让员工在做完日常工作之后，还能有精力去探索、发现需求，3M 公司也走过一段弯路。在美国管理界，长期流行着追求高度规范化、零缺陷的「六西格玛」管理理论，尤其是通用电气这样的制造业巨头，更是将其奉为圭臬。3M 公司也曾用过一段时间，但结果却是成本降低、研发效率也降低了。没多久，3M 公司就意识到，「六西格玛」理论适合生产管理，却不适用于技术驱动型团队，人不是机器，创新也不能用表格量化。为了激发员工的热情，3M 公司也提出了相应的「笨办法」：15% 原则，允许员工用 15% 的上班时间来琢磨点自己感兴趣的东西，也就是干点和工作无关的「私活」。3M 公司特意出台了一个规定，如果员工有个好主意，想花点时间研究，那么可以拒绝实验室主任的命令，管理人员也应该对此视而不见，即便是这个计划最后失败了，管理人员也不能失去耐心，反而要对这个计划加以保护，保证员工免受外人指摘。这项计划成效显著，深刻影响着谷歌等众多硅谷企业。说到这里，不得不提 3M 公司独具特色的「创新小组」架构。在 3M 公司，创新小组就像是蜂巢中的六边形，是最核心、最基础的单位，由研究员、生产制造人员、市场开发员、销售员和财务人员组成，根据员工的兴趣资源组合。在这个最小的单位里，创意就是最核心的要件，所有人的努力都是为了一个好创意的最终落地。这些创新小组一部分专注于技术，另一部分则常常和客户打交道。3M 公司的管理者认为，进入 1990 年代后，创新越来越难，大多数产品都属于改进型产品，要寻求创新，就要紧盯着一群「领导型用户」，也就是在行业内登高望远、走在市场趋势之前的企业和个人。因此，3M 公司的许多创新小组都会深入拜访客户，了解数据，解析潜在需求。15% 原则和创新小组都建立在 3M 公司极度扁平化的架构基础上，这种架构和流行的管理学常识背道而驰，当许多公司都在把人当做工具来控制的时候，3M 公司放弃了这种控制，反而取得了巨大的成就：成立一百多年来，3M 公司在 34 个国家建立了实验室，专利超过 10 万项，平均每 2 天推出 3 个新产品，品类超过 6000 种，服务着 200 多个国家，世界上有 50% 的人每天都会接触到它的产品。2019 年，3M 公司在世界 500 强中排名第 380 位。世界 500 强中的百年老店并不罕见，但与此同时，还能接连进入全球十大最具创新精神公司榜单，3M 公司独树一帜的管理方法功不可没。

3M 庞大的业务线这次疫情来势汹汹，口罩成为紧俏物资，很多人都认为口罩生产商会因此行情大涨。但事实上，在 3M 公司的产品线中，口罩只不过是其中很小的一部分。就在 3M 中国 CEO 宣布全产能生产口罩的同时，3M 公司正因为近年来疲软的美国制造业，宣布将裁员 1500 人，而这已经是十个月来的第二次裁员了。随着新冠病毒在美国出现第一例致死案例，3M 口罩在美国的销量也急剧攀升，然而 3M 的股价却开始震荡下滑，市场悲观情绪弥漫，不确定性增加。作为一家百年老店，3M 公司经历过两次世界大战，也经历过 1930 年代的大萧条，以及之后数次经济危机，纵观 3M 公司创新爆发、规模猛增的节点，无一不是时局稳定的时期。3M 公司的口号是「科技改善生活」，反过来说「生活促进科技」也未尝不可，没有稳定开放的世界，公司也会渐渐缺氧，又何谈任何改善生活的创新呢？在科技创新面前，公司和消费者都是受益人，但在疫情面前，没有赢家，只有战友。资料来源：[1] 李菁：3M中国：700万元防控物资送往武汉，还有一批口罩在路上，澎湃新闻[2] 刘柏煊：3M中国总裁：正全力组织口罩生产，春节不停产官方店不涨价，央广网[3] 界面工业：3M宣布在全球裁员1500人[4] 徐聪：激发创新的46N法则，中国经营报[5] 杜起，昭崝：3M公司实施质量方法降低产品缺陷案例，上海质量[6] 3M.com：Timeline of 3M History

图片来自网络作者 | 毛洪涛主编｜王滔编审｜陈润江顾问｜王淑琪转载联系 | 微信 flfmn001 商务联系｜电话 18610739616 微信 niuniu-fengmaniu

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